“哈德门”历史广告画赏析

这张广告图是当年在中国流行的哈德门牌香烟的广告图。图片以橙色为背景，与朱红色的“Hadmen”品牌名称和洋红色的包装形成鲜明的色彩对比，十分醒目。

与早期以历史故事、人物、风景为主体的烟草广告画不同，这种烟草广告画直接将香烟作为广告的主体呈现给消费者。广告图中画的是一盒10支的哈德门精致软包香烟。烟盒上标注了哈德门的品牌和注册商标，两侧用汉字标明了“大号”和“10支机场免税香烟和国产香烟”的型号。当时“哈德门”的型号分为大、小两种，20包大，10包小，这似乎与“哈德门”香烟在广告上标注为“大”的情况相矛盾。根据历史记录，在旧社会有两种类型的香烟制造商。大烟机是“大烟”，烟质好，价格高。在当时，抽大烟本身就是一种身份的象征，而这里的“大烟”不仅是香烟数量和规格的标志，也是香烟质量和价值的保证。

Open &ld飞云江香烟现状；Hardgate牌香烟是用烟盒大量购买的，精装锡纸已经被撕开。10支烟整齐的排好准备抽，中间那支抽了一半。烟嘴上印有“HATAMEN”和“O.N.C”等字样，描述得恰到好处，似乎在提醒消费者在吸烟时要辨别真伪。广告图片左下角有一个抽象的蝙蝠图案，在很多烟草广告图片中都可以找到。这是当时著名的英美烟草公司的品牌logo(英美烟草公司英文叫British American Tobacco，缩写为BAT，意为蝙蝠)。

“哈德门”的名称起源于元代，又称文明门、海岱门。谐音也叫“哈德门”，正式名称是“崇文门”。它被称为“幸运之门”，因为它是人才通过考试的必经之路，也因为明清时期税务部门在这里的设立而被称为“财富之门”。它是京都著名的房子之一。英美烟草公司借助哈德门在民间的知名度开发了这个品牌，并于1924年在中国注册。由此，它开始了在中国市场的传奇，每支烟赚15元。上世纪二三十年代，“哈德门”成为几乎人人皆知的香烟品牌。直到1963年，“哈德门”停产。1992年，青岛卷烟厂决定恢复生产历史名牌“哈德门”卷烟，推出第二代“哈德门”卷烟。消失了近30年的著名历史品牌强势复出，以全新的姿态重新出现在世界各地的烟蒂价目表前，再次书写了它过去的辉煌和传奇。