延安1935中支香烟：适应消费升级，满足个性化消费需求

随着行业创新能力的进一步加强和消费内容的多样化，近两年来，卷烟品类迎来大爆发，“精、短、中、爆”品类越来越受到关注和青睐。

担忧|中植品类的发展

自2017年以来，中支卷烟的关注度持续上升，许多卷烟工业企业的中支产品迅速跟进，形成了一个新的风口。从中国烟草当年的发展来看，其快速扩张的趋势越来越明显，对行业发展的贡献度明显提升。2018年，随着消费趋势的大解放，中国卷烟迎来进一步爆发。据统计，2018年上半年，行业卷烟累计销量达27.6万盒。有鉴于此，有行业观察人士将2018年定义为“中国科创元年”。

然而，随着结构的改善和来自中国的产品不断涌现，消费者的新鲜感和好奇心正在被不断淡化和稀释。如果企业一味追求烟草产品，那将是一个中支，为了中支而中支，这将在某种意义上透析该品类的差异化价值。负责任的品牌不仅要将中国烟草作为一个战略品类来发展，而且要努力保护这一创新成果，并继续创造高结构、高质量和不同的中国烟草产品，使其成为市场标杆品类，并引领消费者从试用消费转向定期消费。

近日，陕西中烟推出的延安1935中支采用了神秘的6号配方，为行业做出了完美的创新示范。

|延安1935众志:适应消费升级，满足个性化消费需求。

据悉，延安1935众志将于11月在Xi安上市。总的来说，1935年的延安分局主要有以下三个特点:

★“1935菌株”初步形成。

1935年延安分公司的上市，标志着1935年从单一产品向系统系列的演变。

凭借耳目一新的密码锁和延安的光环效应和强大气场，我们可以抓住中国梦激起的全民爱国热潮。首先，《1935》以艺鹭的描绘形式建立起来的延安高度感和认可度，确立了足够的话题性和影响力，同时也潜移默化地为后期延安的《1935》产品创造了充分的市场预热和消费动员。

随着延安1935精品卷烟和延安1935分公司的上市，1935从单一产品演变为系统化的系列规格。

作为高端卷烟品牌，延安品牌的任务是站在市场价值的高点。延安1935和延安1935分公司上市后保持了良好的市场口碑。从原料品质、文化诉求到差异化体验的综合产品实力，增强了高端卷烟消费者对延安品牌的价值认同，为延安品牌注入了更多品牌活力。

随着消费的不断升级、特色品类的逐步增加以及新的市场需求的出现，中国烟草迎来了自身发展的加速期。延安品牌持续深耕高端市场并在延安1935分店上市，以满足高端消费者的需求和期望，持续提升品牌价值。

★香烟采用神秘的6号配方。

另一个观点是1935年延安中支呈现的产品价值，其中最大的亮点是神秘的6号配方。

1973年6月，总理回到延安时，延安卷烟厂奉命研制生产特种香烟，作为接待总理一行的专用香烟。作为一项政治任务，该厂如期完成了特种香烟的开发和生产，其小盒钢印为:6，因此被称为6号香烟。六号烟香气自然醇厚，其配方已成为延安卷烟的质量灵魂。

此次推出的新产品延安（中植1935）继承了六号烟的香型风格。

极具渗透力和记忆力的六号配方，展现出天然芳香的特点。而延安精神则激活了另一种需求——文化体验。

★ 1935年三品可以实现集群作战。

目前延安1935系列的市场认可度和消费评价都比较高。延安1935、延安1935细支和延安1935中支也组成了宣传延安的“三驾马车”。三款产品同步布局高端市场，在市场布局上形成一系列集群作战，竞争优势更加明显。

如今，市场已被划分为无数个细分市场。消费升级和个性化消费需求驱动了市场的多元化，常规的单一产品很难覆盖和满足不同消费需求的消费群体。

延安品牌此次推出1935分店，形成了1935系列在常规烟、中烟、精品烟的多元化布局，既是对市场更加理性的判断，也是一个以新理念、新作为完善自身品牌结构的品牌。

不同的产品成为满足个性化、差异化市场需求的更好选择。同时，“延安精神”的传承和设计风格的统一保持了延安1935系列的统一调性，并没有脱离品牌。