宽窄哲学是四川中国烟草品牌文化的精髓

宽窄，就像繁忙的城市总是有一条简单而安静的小巷；云雾山腹地总是有清澈的泉水；罕见的沙漠也隐藏着一片充满活力的绿洲——天地万物在宽窄之间，存而有序，相得益彰。四川中烟以“宽窄”哲学进入世贸组织，将巴蜀之地的历史、人文和魅力辩证地融入到一包中“宽窄”在烟雾中，探索追求“方寸之间，宽窄自由”同时，境界，更让“宽窄”四川名片，九州名片。

——题记

“宽窄”，起源于历史古都和文化名城成都，最富有人文精神，久负盛名的宽窄巷，以古朴典雅反映现代气派，以岁月芬芳沐浴时代变迁。

从宽窄巷到“宽窄”四川中烟受到老成都宽窄巷的启发，运用哲学思维提炼“宽窄”文化，以中国传统文化给予的丰富营养，以精湛的设计、精雕细琢的品质和承载千年的厚重文化，不断雕刻“宽窄”赋予品牌内涵和人文气质，逐渐成长为四川的全新名片。

看品质——巧妙构筑，巧夺天工

在四川西南边境的攀枝花市，从繁忙的街道到蜿蜒的小巷，从盈利的商家到个性化的客户，都是错误的“宽窄”产品竞相追捧，爱不释手。作为烟草行业的一员，我不禁沉思:这种热度恰恰说明了市场的认可。“宽窄”以其独特的产品特点，聚集了大量忠实的零售商和消费者。

一家烟草酒店位于攀枝花市盐边县桐梓林镇中环南路2号，店主孙华忠是一家烟草酒店。“宽窄”盐边首批定点营销产品的零售商之一。“‘宽窄’这个系列从内到外都是精品，尤其是它的‘颜值’，让人一看就心跳加速。”孙华忠作为一个在卷烟市场营销多年的资深商家，和很多商家一样，也很喜欢“宽窄”独特个性的包装设计，如左右抽拉、文化赋形等。

不仅仅是零售商，“宽窄”以“颜值”打开市场，吸无数粉，成为一个好看有趣的“网红”产品。在微信朋友圈，大家竞相分享“宽窄”点点滴滴，“宽窄”故事传遍大江南北，迅速掀起了一场“宽窄”热。“这不是香烟，而是艺术品。”“有颜值，有面子，我完全爱上了它。”

“纳万象之间的方寸，一点一线尽量思考。”在市场上，只有引人注目，才能俘获人心。四川中烟以适当的工艺装饰、灵魂设计和气质表达“宽窄”该系列产品找到了完美结合的平衡点，注入了“心中秀双喜香烟 顶色，精于品，美于形”优雅气质。

宽窄巷子有“宽窄”张颖 图

现在，越来越多“宽窄”粉丝们对其简单但华丽、厚重、优雅的经典造型印象深刻：外观包装，从智能银色到惊人的红色；工艺技术，从旋转棒到挤压珠子；产品特点，从烟草到水果酸甜；口味偏好，从力道饱满到不疾，不慢慢⋯⋯“宽窄”将这些对立统一的元素自由地聚集在一包卷烟之间，向世界展示其巧妙的形象之美，引领消费市场的潮流。

看服务——见心见行，用心用情

许多零售商和消费者反馈说，攀枝花盐边县，“宽窄”该系列融合了科技成果、区域文化和烟草特色，具有良好的市场反应、较强的溢价能力和较多的商家利润，受到消费者和零售商的青睐。

这种“青睐”除了产品本身的稳定和卓越质量外，更重要的是市场响应能力。作为行业的一员，我们知道最初的市场热可能来自外部包装，但持久的魅力折磨着内涵。毫无疑问，“宽窄”依靠销售和服务，高端产品才能真正推向市场，占领市场。

“宽窄”手工包装过程非常严格 四川中烟 供图

“与其说他们在推销产品，不如说他们在推广文化观念。”“与其说他们在培育品牌，不如说他们在传递宽窄文化。”店主张永康在攀枝花市盐边县的一家卷烟零售店动情地说。“自从‘宽窄’自产品上市以来，客户经理每隔一段时间就来店里指导我们把握产品特点，了解品牌文化。以文化理念为指导，合理设定新产品毛利率，充分保护零售商的利益。”店主发自内心的表白引起了很多零售商和消费者的强烈共鸣。

肩负着企业改革发展的重任，关心企业“宽窄”哲学魅力——这种动力促使我们烟草营销战线的员工在每个市场角落默默耕耘。

北区市场经理杨春生严格要求自己，以快节奏、高强度的工作作风，宣传新川烟的新形象和新产品的独特性；

南部地区的营销经理刘东为自己设定了目标：每天发展10个身份“宽窄”品牌人，一而十，十而百，品牌影响半径越来越大。

用心用情的努力，必然会有一点一点的变化。

无论是行业同事、零售商家还是消费者，没有人怀疑这种微妙而良好的变化来自于“宽窄”品牌文化的激励和对企业明天的美好期待。

有人说，“宽窄”哲学是四川中国烟草品牌文化的精髓，四川烟气的宽度可见一斑。因为没有这种宽容，技术研发就不会那么成功，生产线就不会那么投入，营销就不会那么深情。正是各条线的努力，开启了四川烟草发展的新篇章。

看文化——“宽窄”自由，智慧精微莫雷诺香烟

“致广而尽微，求宏远而吸众小。”在我们盐边烟草员工的心中，我们会记住这样一句话来自“中庸”•修身的名言警语。意思是善问好学，从而达到广阔的宏观境界，同时又深入到细致细致的微观。这句话不仅指出了天地万物和谐是中庸的内在追求，也向世界展示了我们对世界的看法“宽窄”的辩证思考——创新性地把“宽窄”哲学引入市场，植根于企业文化，然后浓缩“正直豁达，智慧精微”八个字的品牌文化理念。

宽是豁达，窄是精微。“正直豁达”这是我们为人处世的原则，“智慧精微”是干事创业的要求。过去，面对品牌发展的困境，我们以开放的态度冷静面对，以宝贵的勇气大胆创新，永不放弃，这反映了一种“宽”。为增“宽度&rdq香烟血液uo;市场份额，我们注重细节，精心服务，全力以赴，这反映了一种“窄”。现在，伴随着“宽窄”产品与时俱进，顺势而为，把事情做到极致，这就是我们所坚持的“拍摄黄山香烟宽窄的照片”之道。

企业以文化振兴，产品以文化引导。探索“宽窄”在哲学的过程中，我们深刻认识到，只有给消费者丰富的文化体验，才能做到这一点“宽窄”将一系列产品插入起飞的翅膀。

内求变，外求智。我们深知，“宽窄”根植于哲学的沃土，借用“宽窄哲学和宽窄文化”制造传播热点，引导消费者产生传播热点“不仅仅是消费一包烟，更是消费思想文化”只有文化认同，才能在卷烟新品层出不穷的时代实现品牌制胜。为此，我们一个接一个地进行了“健康快乐，宽窄自得”“行走宽度之间”等系列“宽窄哲学”文化推广活动。

如今，在攀枝花、四川和中国广阔的土地上，许多消费者不仅欣赏它“宽窄”烟包可宽可窄，烟可粗可细，有保香保湿核心，保持甜喉，保持舒适体验等个性化卖点，也特别倡导川烟哲学和文化内涵——给喧嚣中的人带来新的思考和感悟。消费者第一次买的是好奇心，回头客的细品是文化和品味。

&销售非销售香烟的ldqu;宽窄”起源于老成都“宽窄”巷子里的卷烟产品演变成赋予“宽窄”哲学文化产品，除了普通快速消费品，还肩负着传播的责任“宽窄”文化功能。如今看来，“宽窄”不仅仅是一种产品，更是一种产品“宽窄”哲学的文化符号，川烟大省的形象名片，中国卷烟史上浓墨重彩的章节。“道阻而长，行即将来临。”未来，我们将继续奋战百年川烟新征程，始终坚信，“宽窄”产品也会像“宽窄”哲学所解释的——我们将继续从窄到宽，从小到大，从低到高。“宽窄”不朽传奇的名片和文化。