在全球范围内，近年来没有像欧洲国家那样明显和具有代表性的地区发生变化——烟草控制越来越严格，烟草税越来越高，吸烟率越来越低，越来越多的烟草消费者从传统烟草产品转向新的烟草产品。
欧洲的吸烟率普遍下降
2017年，欧洲国家合法烟草消费量为3700亿支，较2016年下降2.5%。
面对更高的烟草税，消费者对价格越来越敏感，一些重要的烟草公司在烟草产品上的定价能力显著下降。然而，欧瑞国际预测，到2022年，尽管欧洲烟草消费税相对较高，但欧洲的烟草销售收入将高于美国市场的烟草销售收入。
消费者对烟草价格上涨越来越敏感的结果之一是，烟草非法交易在西欧的增长尤为明显。2017年，西欧非法烟草交易市场份额缓慢增长至10%。数据显示，自2003年以来，该市场的非法烟草交易数量翻了一番。然而，合法烟草的销量只增加了40%。最近，法国烟草消费税再次上涨，导致烟草价格上涨，这将增加烟草非法贸易“一牛屎香烟把火烧了”。
鉴于这种背景，预计欧洲国家的吸烟人数将大幅下降，然后前往烟台。欧洲市场的吸烟人数将从2012年的7900万下降到2017年的7300万左右。预计2022年欧洲烟草销量将再次下降9%。就吸烟率而言，2017年欧洲成年人吸烟比例为21.4%，2012年吸烟比例为23.7%。
一些分析人士认为，导致欧洲吸烟人口下降的因素之一是，新烟草产品发展迅速，在欧洲的增长速度快于世界其他地区。数据显示，2017年欧洲市场电子烟产品销售收入达到40亿欧元(1欧元约7.9元)，1000多万消费者选择使用电子烟等新型烟草产品。欧瑞国际预测，未来五年，新型烟草产品的消费量预计将大幅增长。
不难看出，欧洲已经从全球烟草业的中心转变为烟草消费“洼地”。该地区的许多国家都采取了烟草素面包装等严格的控制措施。同时，根据欧盟新的烟草产品指令，欧洲也开创了禁止使用薄荷烟草产品的先例。在新的发展趋势下，欧洲国家的立法者也希望加强对新烟草产品的监管，这将决定该地区此类产品的未来发展。
几大市场的发展
烟草市场在英国。英国不是欧洲最大的烟草消费市场，而是欧洲最突出的烟草市场。2017年，英国市场烟草价格在欧盟实施英国绅士香烟新的《烟草产品指令》和提高烟草消费税后进一步上涨。2017年5月，素面包装政策在英国市场生效，进一步削弱了品牌宣传和营销在烟草销售中的作用。结合这些因素，价格已成为影响香烟消费者是否购买烟草的关键。在这种市场环境下，经济型烟草品牌的销量增长，这种情况有望持续下去。
2017年，英国的吸烟率继续下降，部分原因是烟草控制的相关规定更加严格，部分原因是公共卫生意识不断提高，也受到电子烟产品销售快速增长的影响。英国公共卫生机构对低风险产品的态度比其他国家更加积极和积极。
德国烟草市场。2017年，德国传统烟草的消费量比2016年增长了1%，这使得德国仍然是世界上非常重要的烟草市场。与此同时，德国是发达国家之一，仍允许在销售点柜台上公开展示烟草。总的来说，就烟草税和广告而言，该国的市场环境仍然有利于烟草业的发展。
然而，预计德国市场将有广阔的发展前景显然是不现实的。事实上，德国烟草市场的发展形势也相对严峻。与此同时，消费者也在关注其他类型的产品。
展望未来，德国烟草消费将继续下降。与此同时，烟草消费将继续增长，这将在一定程度上弥补传统烟草消费下降的影响。根据欧瑞国际的市场调查，预计到2022年，德国市场上的新烟草产品将大幅增长。
法国烟草市场。2018年是法国烟草市场发生重大变化的一年。自2017年底以来，由于许多吸烟预防运动的发展和烟草税的增加，烟草、雪茄等烟草产品在法国市场的消费正在缓慢下降，这种下降仍在继续。
2017年11月和2018年3月，法国政府连续两次增加烟草产品税。之后，事情发生了变化，烟草、雪茄和细烟丝的价格大幅上涨。这导致了这些产品在2018年的消费量前所未有的下降。随着一些传统烟草产品价格的不断上涨，到2020年，上述产品的消费量将继续下降。在短期内，法国市场上的非法烟草交易量将会增加。法国烟草税收结构的变化也将使越来越多的人选择新的烟草产品，如电子烟。
意大利烟草市场。2017年，在意大利烟草市场，烟草销售收入和烟草消费都有所下降。健康意识的提高、税收的增加和对替代产品的理解进一步抑制了传统烟草消费的增长。
在意大利，传统烟草以外的烟草产品销量也波动很大。2017年，我国低端雪茄消费量大幅增长。从长远来看，由于意大利消费者开始逐渐认可这类产品，电子烟产品的销量可能会发生很大的变化。
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最后修改：2024年6月11日
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