滤嘴烟历史——它是怎么来的？

莳萝是什么味道的香烟莳萝是什么味道的香烟？

1978年，中国改革开放元年。从那以后，中国的发展发生了转折。

同样转向的还有烟草业和卷烟品牌。春潮涌动，变化正在发生。正是烟草专卖制度的建立，以及产、供、销、人、财、内外贸易高度统一的管理体制，使得河南卷烟小卖部的地址与以往不同。

这种变化的显著特征是整合——卷烟厂和卷烟品牌的整合。中国烟草总公司成立前夕，南京订烟放后备箱会不会抛锚？南京的卷烟厂都是盲目发展，全国有3000多个卷烟品牌。地区封锁和无序竞争问题严重，成为阻碍市场经济发展的桎梏。

从1982年到1988年，全行业关闭了300多家小卷烟厂，清理了一大批卷烟品牌。成千上万个品牌争夺市场的局面得到改善，一些优势品牌迅速发展，可视为烟草行业历史上品牌整合的源头。

卷烟厂整合优化了生产力布局，适应了消费扩张的市场趋势。20世纪70年代初，中国的卷烟产量徘徊在700万至800万箱之间。1977年首次突破1000万例。从1979年到1990年，我国卷烟产能从1203万箱增加到3856万箱。在这12年中，中国的卷烟总产量平均每年增加200多万箱，充分保证了市场供应。

也是在那个时代，单纯的品牌意识开始通过品牌整合而觉醒。长期以来，消费者对品牌的认知更接近于对“云南烟”、“贵州烟”、“上海烟”等产地的评价。后来广为流传的“一云二贵三花，黄果树牡丹花”在很大程度上代表了最朴素的品牌认知和品质信任。

1988年，这种认知迎来了一个重要的时间节点。随着绵阳卷烟礼盒价格的放开，品牌和市场有了第一次真正的亲密接触。今年公布了13个名优卷烟品牌名单；也是在这一年，我们决定放开这13个著名香烟品牌的价格。

13个名优卷烟品牌的入选，代表了行业整体品牌意识的觉醒；价格的突破意味着品牌第一次受到了市场大潮的洗礼。自此，中国烟草品牌迎来了一个大踏步前进的时代。

如果要梳理那个时代鲜明的“品牌标签”，过滤嘴香烟是最突出的一种。

20世纪50年代，全球范围内掀起了一场声势浩大的卷烟“过滤嘴革命”，许多国家的过滤嘴卷烟市场份额超过90%。1959年，当时的上海卷烟二厂生产出第一批过滤嘴香烟，“中华”成为中国第一个过滤嘴香烟品牌。

上世纪80年代，当时被视为“烟草新品”的过滤嘴香烟开始在中国迅速普及。1977年，过滤嘴香烟的产量只有30多万箱，1985年超过300万箱，占全年总产量的13%。自1986年7月1日起，在全国范围内取消生产清口A级卷烟。此后，过滤嘴香烟的产量一直在稳步上升，到20世纪末占总量的98.5%。

在过滤嘴卷烟逐渐取代裸嘴卷烟的过程中，一批真正的卷烟品牌迅速成长起来。最突出的人是异军突起的“红塔山”。当时的玉溪卷烟厂通过设备升级、原料优势、市场营销，迅速成为炙手可热的卷烟品牌。

随着一批大品牌的崛起，香烟的质量和价格也相应提高。现阶段市场的显著特征是，在满足数量需求的同时，卷烟的价格差距在逐渐拉大。卷烟行业的大多数企业都注重产品结构的优化和名牌卷烟的生产。

也正是在这个时期，行业提出了“发展混合型、转型固化型、稳定雪茄型、发展疗效型”的卷烟发展战略，见证了中国卷烟发展方向确定之前的探索过程。

此时，各档次、各品牌都改变了计划经济时代票子、副食券、批次短缺的局面。卷烟品牌和消费市场的协调平衡发展，给烟草企业带来了经济效益，为国家财政收入做出了积极贡献。

面对改革开放的春风，市场经济来了，品牌时代来了。