滤嘴烟历史——它是怎么来的?

纸上游侠 2024-6-6 139 6/6

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1978年,中国改革开放元年。从那以后,中国的发展发生了转折。

同样转向的还有烟草业和卷烟品牌。春潮涌动,变化正在发生。正是烟草专卖制度的建立,以及产、供、销、人、财、内外贸易高度统一的管理体制,使得河南卷烟小卖部的地址与以往不同。

这种变化的显著特征是整合——卷烟厂和卷烟品牌的整合。中国烟草总公司成立前夕,南京订烟放后备箱会不会抛锚?南京的卷烟厂都是盲目发展,全国有3000多个卷烟品牌。地区封锁和无序竞争问题严重,成为阻碍市场经济发展的桎梏。

从1982年到1988年,全行业关闭了300多家小卷烟厂,清理了一大批卷烟品牌。成千上万个品牌争夺市场的局面得到改善,一些优势品牌迅速发展,可视为烟草行业历史上品牌整合的源头。

卷烟厂整合优化了生产力布局,适应了消费扩张的市场趋势。20世纪70年代初,中国的卷烟产量徘徊在700万至800万箱之间。1977年首次突破1000万例。从1979年到1990年,我国卷烟产能从1203万箱增加到3856万箱。在这12年中,中国的卷烟总产量平均每年增加200多万箱,充分保证了市场供应。

也是在那个时代,单纯的品牌意识开始通过品牌整合而觉醒。长期以来,消费者对品牌的认知更接近于对“云南烟”、“贵州烟”、“上海烟”等产地的评价。后来广为流传的“一云二贵三花,黄果树牡丹花”在很大程度上代表了最朴素的品牌认知和品质信任。

1988年,这种认知迎来了一个重要的时间节点。随着绵阳卷烟礼盒价格的放开,品牌和市场有了第一次真正的亲密接触。今年公布了13个名优卷烟品牌名单;也是在这一年,我们决定放开这13个著名香烟品牌的价格。

13个名优卷烟品牌的入选,代表了行业整体品牌意识的觉醒;价格的突破意味着品牌第一次受到了市场大潮的洗礼。自此,中国烟草品牌迎来了一个大踏步前进的时代。

如果要梳理那个时代鲜明的“品牌标签”,过滤嘴香烟是最突出的一种。

20世纪50年代,全球范围内掀起了一场声势浩大的卷烟“过滤嘴革命”,许多国家的过滤嘴卷烟市场份额超过90%。1959年,当时的上海卷烟二厂生产出第一批过滤嘴香烟,“中华”成为中国第一个过滤嘴香烟品牌。

上世纪80年代,当时被视为“烟草新品”的过滤嘴香烟开始在中国迅速普及。1977年,过滤嘴香烟的产量只有30多万箱,1985年超过300万箱,占全年总产量的13%。自1986年7月1日起,在全国范围内取消生产清口A级卷烟。此后,过滤嘴香烟的产量一直在稳步上升,到20世纪末占总量的98.5%。

在过滤嘴卷烟逐渐取代裸嘴卷烟的过程中,一批真正的卷烟品牌迅速成长起来。最突出的人是异军突起的“红塔山”。当时的玉溪卷烟厂通过设备升级、原料优势、市场营销,迅速成为炙手可热的卷烟品牌。

随着一批大品牌的崛起,香烟的质量和价格也相应提高。现阶段市场的显著特征是,在满足数量需求的同时,卷烟的价格差距在逐渐拉大。卷烟行业的大多数企业都注重产品结构的优化和名牌卷烟的生产。

也正是在这个时期,行业提出了“发展混合型、转型固化型、稳定雪茄型、发展疗效型”的卷烟发展战略,见证了中国卷烟发展方向确定之前的探索过程。

此时,各档次、各品牌都改变了计划经济时代票子、副食券、批次短缺的局面。卷烟品牌和消费市场的协调平衡发展,给烟草企业带来了经济效益,为国家财政收入做出了积极贡献。

面对改革开放的春风,市场经济来了,品牌时代来了。

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纸上游侠

6月06日18:22

最后修改:2024年6月6日
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