大IP，大越野，大圈层！红河创牌三十周年玩转“阿拉善英雄会”！

本月上旬，第十三届阿拉善英雄会在内蒙古圆满闭幕。作为一项让广大越野电竞人心潮澎湃的年度赛事，阿拉善英雄俱乐部饱含着众多越野人13年的坚持、13年的拼搏、13年的努力和13年的激情。

与以往不同的是，在这场盛会上，一个香烟品牌吸引了在场越野人的强烈关注。它能代表一代越野人的拼搏精神，展现中国越野事业的蓬勃生机，诠释真正的越野之魂——它就是“红河”。

红河品牌近两年蓬勃发展，是中国卷烟品牌在新时代重振形象、转型升级的代表品牌。本次越野赛事恰逢鸿合品牌成立30周年。云南中烟工业有限责任公司借助“阿拉善英雄会”在越野圈的强大声场和权威号召力，举办“红河品牌30周年阿拉善主题宣传活动”系列活动，直面消费者，直击目标圈层，势必影响红河品牌在新时代的后续发展，如品牌形象的提升和优化、品牌定位的精准性，以及鞭炮、鞭炮塞烟等品牌圈层营销活动的实践。

精准圈层，聚焦观点，打造文化认同

10月2日，“红河品牌创立30周年文化推介会暨红河（去野）新品推介会”在英雄俱乐部会议中心举行。目标消费群体、越野E团省旅领队和版主、阿拉善部分零售户代表等80余人受邀参加。

通过视频展演、品牌宣讲、现场互动等方式，带领圈层意见领袖回顾红河品牌发展历程，并持续强化红河“烟草行业年轻化运动品牌”形象，唤起与会来宾对产品和品牌的价值认同。【/br/]【/br/]通过视频展示、品牌展示、现场互动等方式。，带领圈内意见领袖回顾红河品牌的发展历程，持续强化红河“烟草行业年轻运动品牌”的形象，唤起与会嘉宾对产品和品牌的价值认同。

产品覆盖，意见访问，并创建多种宣传模式。

会场设有立体展区，展示红河品牌的成长历程；品鉴区，展示新产品并品尝全系列产品；产品现场销售活动区，现场销售达成订单，并开展越野大队走访宣传、餐饮场所促销等活动。

通过多种宣传推广方式，结合线下访谈和调查，连续6天对香烟进行了劝阻，覆盖人数超过1万人，有效提高了全国各地对红河品牌的深入了解，并通过品鉴对红河品牌提出了意见和建议，对后期发展起到了良好的促进作用。

发展个性，量体裁衣，定制服务赢得人心。

结合当下时尚，进行差异化营销，打造个性化服务，为消费者量身定制香烟。此次将定制的产品为红河（A7）和红河（go Wild），以打造英雄俱乐部专属定制渠道，提升宾朋荣誉感，打造圈层话题，进一步将红河品牌的越野文化深入消费者心中。

 此期间，设有专员对定制模式的相关意见建议进行收集和采纳，对于红河品牌今后的一系列定制活动提供参考和背书。此次定制活动受到了在场众多消费者的青睐和肯定，并强烈建议类似的活动要多多举办，参与兴趣十分浓厚。【/br/]【/br/]在此期间，有专人收集并采纳了关于定制模式的相关意见和建议，为红河品牌今后的一系列定制活动提供了参考和背书。本次定制活动得到了在场众多消费者的青睐和肯定，强烈建议多举办类似活动，参与兴趣非常浓厚。

线上互动、有奖问答，提升消费者对红河的品牌认知。

此外，还有特别的答题活动，奖品丰富。依托微信官方账号“本相世界”，推出了“与你相伴三十年”红河（开荒）有奖问答活动。

通过不同类型和风格的话题设置，不断引导消费者积极认知红河文化，了解云产卷烟的成分和优秀卷烟的氢酸潜力，进一步了解红河品牌的历史，重新认识红河品牌，提升红河品牌的价值，特别是近两年推出的红河（A7）、红河（走野）等新产品。

加强连接，促进融合，实现文化价值落地。

在整个英雄会中，红河品牌的暖心行动一直在持续进行，例如向越野相关参展商赠送红河30周年纪念礼盒，以及在活动期间向部分获奖者奖励礼盒等。

通过增加产品在越野圈不同场景的多种曝光形式，加强红河品牌与越野运动之间的文化连接，促进双方之间的融合与渗透，将红河品牌文化价值的精髓持续灌输给眼礁事业部烟标消费群体。

“A7”和“Going Wild”开启新的时代篇章。

在本次推介会上，鸿鹤品牌的两款产品鸿鹤（A7）和新产品鸿鹤（Going Wild）赢得了与会广大朋友的关注。作为红河品牌转型升级后的全新力作，Red River（A7）和Red River（go Wild）满足了广大越野电竞爱好者，甚至是广大追求自由、热爱冒险、具有拼搏精神的年轻人的所有梦想。

无论是红河（A7）的红黑撞色、酷炫时尚风格，还是红河（go wild）无惧未来的精神追求，两款全新产品不仅彰显了对新征程的奔放、自由和向往，更融入了当下主流消费群体和新时代新人们对个性创新和不一样审美感受的不懈追求。对于广大年轻消费者，尤其是以越野E族为代表的年轻群体来说，它呈现出一种艺术的诗和远方，与充满激情和活力的消费群体产生共鸣。

有趣的灵魂是万里挑一的。站在新时代拱北关口卷烟换代的节点上，中国卷烟的创新需要赋予产品更多新鲜感，增添冒险精神和强烈激情，有血有肉、有汗有感情，进行有意义的奋斗。这就是生活。虽然“阿拉善英雄俱乐部”已经完美落幕，但英雄们的战斗精神仍在继续。就像红河品牌一样，它将永远无所畏惧，充满激情。