菲莫国际新型烟草瞄准日本市场

在当前的后吸烟时代，烟草巨头菲利普·莫里斯国际公司致力于建设无烟世界，努力为其iQOS设备赢得新一代用户，目前正在日本和其他热爱烟草的市场投放广告。

IQOS在日本很受欢迎，近600万用户中有500万人使用。菲利普莫里斯国际公司首席执行官谭崇波10月抵达东京，称“日本人非常喜欢创新，喜欢尝试新产品。”

IQOS可以加热烟草而不燃烧它，它可以为用户提供蒸汽和香味，而没有香烟、雪茄和烟斗中烟雾和焦油的危害。电子烟是另一种受欢迎的“低风险”产品，它不含烟草，但将通常含有尼古丁的香烟油雾化。

IQOS尚未获得FDA的批准，但它已经在欧洲大部分地区以及土耳其、韩国、新西兰和哥伦比亚销售。

该公司的品牌重塑努力似乎在日本获得了回报，它在全国各地的时尚地区开设了九家iQOS商店，提供免费Wi-Fi和饮料。

32岁的发型师hair久岛喜欢在火车站附近的指定吸烟区抽iQOS。她说她喜欢这种味道不会留在头发里的产品，但她也承认最好戒掉。

由菲利普·莫里斯国际公司赞助的研究表明，iQOS可以降低健康风险，尽管它不能将风险降至零。与传统吸烟和燃烧烟草相比，该装置的较低温度释放较少的致癌物，同时仍为使用者提供尼古丁。

谭崇波表示，iQOS的更广泛使用将有助于公共健康。批评者指责该公司掩盖了吸引新一代烟草使用者的危害，对此菲利普莫里斯国际公司予以否认。

日本政府在烟草行业占有很大份额，是日本烟草公司的最大投资者，拥有其三分之一的股份。直到1985年，这个行业才成为政府垄断行业，是税收的重要来源。对于一个发达国家来说，健康警告没有印在香烟包装上有点不寻常。

和其他地区或国家一样，日本的吸烟率也在逐渐降低。40年前，日本75%的成年男性吸烟，非吸烟区非常少。目前大部分写字楼都限制吸烟到指定的房间或者外面的空房间。目前，约28%的日本男性吸烟，18%的成年人吸烟。这低于印度尼西亚或俄罗斯，但高于巴西或墨西哥。美国的吸烟率是14%。

东京诊所帮助人们戒烟的医生Shunichi Ihara说，他的一些病人试图摆脱iQOS。