反对4750万箱目标？如何理性看待香烟销售

11月9日，国管局11月生产经营调度会在北京召开，会议表示要确保完成全年销售4750万箱的目标任务。本来这只是一次行业内部的例行经济管理会议，没想到却引起了行业外媒体的关注。

中国控烟协会副会长表示，每年4750万箱的目标与《国际烟草框架公约》的相关规定和“健康中国2030”规划中减少中国吸烟人数的目标相悖。

此外，各大媒体还列出了一堆数据来强调香烟的危害。真的是这样吗？今天，强强就给大家讲一讲大众媒体背后的错误逻辑。

首先，这4750万例不是人为制造的，而是国家总局根据市场需求精确计算的结果。大众媒体只看到今年的卷烟销售任务比去年增加了12.2万箱，就大肆炒作，好像烟草业人为调控导致了卷烟销量的增加。

但实际上，市场消费需求远高于4750万箱。几天前，强强与全国各地的零售商沟通后发现，早在今年10月份，香烟销售就出现了供不应求的情况。

目前，许多畅销规格每周限量2-3件，有些产品甚至已经断货。如果 没有控制香烟的供应，今年的香烟销量将远远高于4750万箱。

据一位商业公司的朋友计算，按照正常的市场供应，今年香烟的销量可以达到4850万箱以上。 指出的“确保全年销售4750万箱的任务”，是年初根据2017年市场消费情况做出的预判，实际市场需求远超这一数字。

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如果我们继续按照大众媒体所说的那样减少香烟销售，这将不可避免地导致香烟供应短缺和香烟价格大幅上涨。最后，大众媒体仍然会制造这样一个标题:“香烟价格大幅上涨，烟草价格控制无效”。对于社交媒体来说，炒作只需要一个借口，而不需要理由。

其次，4750万箱的销量是市场反弹，而不是大幅上涨。要知道，中国香烟销量的最高峰是在2014年，当时香烟的销量为5090万箱。此后，香烟销量呈下降趋势，并逐渐稳定在4750万盒左右。

事实上，尽管自2017年以来，香烟销量已经停止下降并出现反弹，但与高峰时期的5090万箱相比，这只能算是一种状态复苏，而不是香烟销量的真正增长。未来， 对烟草行业发展的判断是“行业增长已从‘双拉动规模结构’逐步转向‘单拉动结构’”。

换句话说，烟草行业不再追求卷烟销量的绝对增长，这决定了烟草行业未来的发展必须以“结构改善”为驱动。所谓烟草行业追求销售增长以提高税收和利润目标的说法纯属无稽之谈。

第三，行业要充分认识到卷烟销量下滑的必然性和不可阻挡性。虽然今年的香烟销量出现了一定程度的反弹，但我们必须明白，未来香烟销量的下降趋势是不可避免的。

这是由我国的人口结构决定的。据相关数据显示，目前我国80后人口为2.28亿，90后人口为1.74亿，00后人口仅为1.47亿。

主流消费者的减少和消费者健康意识的增强将导致未来卷烟销量逐渐下降。烟草行业未来的增长必须以“结构改善”为导向，以加强服务和产品质量为支撑。这既是作为负责任大国应尽的义务，也是经济社会发展的客观规律。相比社交媒体的炒作，我们更应该理性对待。