“利群（阳光·橙中支）”有温度

微信朋友圈里，很多人都在晒“利群”的新产品——“利群(阳光橘枝)”。阳光，橙色，光是这个词，就让人觉得温暖舒适。初霜之后，天气越冷，看着照片上鲜艳清新的橙色包装和精致唯美的装潢设计；看着摄影师配发的文字“品质生活，温馨体验，提升个性，指尖阳光，唇齿间橘色寓意”，我有一段时间有点恍惚。那种感觉，就像一个寒冷多云的冬日，突然暖暖的阳光透过云层照了过来，一切都是明亮的，舒服的，这种世界安定，岁月宁静的感觉油然而生。

零售商家在店内向顾客介绍“利群(阳光橙分店)”程家图。

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事实上，最近上市的“利群”品牌新品都给人一种浸泡在春风中，坚守灵魂的感觉。无论是“利群(西湖之夜)”、“利群(新二代)”还是“利群(阳光橘之枝)”，都在消费者心中激起了涟漪。江浙大气包容，杭州也是人间天堂。在斯里兰卡成长起来的“利群”品牌，把钱塘壮观的秋潮变成了无尽的文化血脉，把西湖的波光粼粼变成了无声的价值关怀。当江浙地区务实创新、精耕细作的精神完美融入“利群”时，他们呈现给消费者的，除了醇厚淡雅的口感，更是一种有温度的、可感知的文化认同和情感关怀。

很多人都说和利群有联系。一个“利群”在手，仿佛心中有一股力量。

现代营销大师菲利普·科特勒(Philip kotler)指出，成功的个性化品牌形象可以促进消费者对品牌及其内在文化的感情逐渐加深。“最终，品牌在消费者心目中的形象不仅仅是一个产品，而是逐渐演变成了一个完整的人，甚至有了自己的形象、个性、气质和文化内涵。"

“利群”就是这样。

二

全球知名品牌的发展历史表明，只有那些有“温度”的品牌，才能成长为各自行业的领导者。

有温度，意味着品牌所标榜的生活方式、价值观和审美情趣打动了消费者。

一个好的品牌必须具有超越产品实体的感性价值，表现出对人性的关注，对人的尊重，对人的需求的满足。

有温度的品牌能给人信心和希望，激发人的斗志和勇气，激励人热爱生活，创造生活。正因为如此，一些知名品牌和企业一直在努力让“产品有温度，品牌有温度，制造有温度”。

“利群”的温度在于，它始终以积极乐观、阳光平和的品牌形象和文化理念，关注着人们的思想、心灵和情感。

《让心灵旅行》就像一面旗帜，召唤着无数人卸下尘世的包袱，寻找心灵的自由，自然的自由。

“不要让忙碌的一天带走你的月光星光”就像一句呐喊，让人点燃追求梦想的力量和寻找人生价值的激情。

“让每一个有利群体的地方都充满祥和”是品牌愿景，也是追求开朗、包容、自信、豁达、进取精神的宣言。

“利群阳光助学”活动在十几年的时间里，让数千名成绩优秀、品行端正、生活贫困的学生顺利进入大学校园。

如果有温度，那应该是发自内心的，不是刻意“升温”，不是贴标签，而是当你在的时候，人们自然会感受到；是“桃李不言，只做自己的路。”

“利群”的温度，不是靠自己“说话”，也不是刻意迎合、讨好观众。它洞察了人们隐藏的追求和欲望，站在“我”的立场上表达一种追求，一种理想，一种信仰。这就是很多人觉得和利群有联系的原因:你中有我，我中有你。

三

时钟的真正价值不在于它跑得“快”，而在于它跑得“准”。如果把“利群”比作一个人，那么他一定是一个成熟、稳重、急功近利、充满爱心的人。他总是脚踏实地，轻松而不专注。他一路播撒阳光，传递善意，用自己的温度让越来越多的人感到温暖。

在转型的时代，我们承受着来自内外的多重压力和焦虑，无论是“快生活”还是“慢享受”，一切终将指向内心。平静的时候，我是自由的，我是自在的，这就是我的故乡。“利群”品牌为被生活困住的灵魂打开了一扇窗，让阳光进来，浮躁变成平和，寒意变成暖流，沮丧变成乐观。

陷在云里，茫茫草原。风吹麦浪，野草无边。一列火车在明媚的阳光下穿过辽阔而寂静的草原，一个行者安详地看着风景。时光的巴士缓缓飞驰而去，人生的岁月留在身后的风景里。从“永远造福群体”到“让心灵旅行”，“造福群体& rdquo品牌形象的转变，传承和平，传递温暖。

在杭州的一家便利店，店主微笑着小心翼翼地将“利群(阳光橙分店)”摆上货架。阳光透过玻璃，巧妙地反射在亮橙色的包装上。瞬间，主人的笑容更加灿烂。人生就是这样。一旦你感到阳光和温暖，你就会感到快乐。