云烟创牌60周年回顾与展望

所谓经典，就是时代洪流之上朵朵浪花。

当一个品牌书写了一段历史，一种文化凝结成一个时代的经典，我们该如何铭记它、传承它、珍惜它？

所有的意外都是不可避免的。我们常说，不忘本，必有后患。值得探究的是，是什么让我们铭记了60年。

2018年是云烟品牌成立60周年。

有业内人士曾说:“云烟不仅仅是一个烟草品牌，它是一个时代的见证者，它以一缕清香回应着时代的脉搏。”

历史总是在一些特殊的年份给人汲取智慧、继续前行的力量。今天，让我们回顾昨天，正视今天，展望明天。让我们真诚地问好！云朵！你好，时间！

1958 创牌／

与所有经典一样，云烟的出现承载着超越一款香烟产品的时代精神。

一个世纪以来，现代化强国的梦想一直是中国人民的不懈追求。洋务运动，折戟沉沙；百日维新被炮火阻挡。这一次，梦想家不仅仅是官员、商人和开明人士，而是正在大力建设新中国的人民。

今年，毛泽东 在中国共产党第八次全国代表大会第二次会议上指出:“我们也要建造卫星。”此后，中国工业制造业蓬勃发展。

这一年，北京电视台正式开播，中国电视事业由此诞生；中国第一台计算机103型通用数字电子计算机研制成功，运行速度为每秒1500次。中国首艘万吨级远洋船舶“跃进”轮下水；第一辆国产汽车试制成功。

今年，《昆明卷烟厂学报》上有这样一行短短的文字:“七月，一条一流的优质卷烟——云烟诞生了”。

云南的卷烟工业历史悠久。早在上世纪20年代，就创立了“重酒”“奇奇”等著名品牌。然而，大多数小工厂都是手工作坊式生产，分散且管理落后。

到1950年人民政府接管云南纸烟厂时，只有204名员工，年产量为1151箱香烟。后来，几家公私合营的小卷烟厂被合并，云南卷烟厂成为全省唯一的国营卷烟厂。1963年更名为昆明卷烟厂。

当时，云南造纸烟厂是云南省最大的卷烟制造厂。工厂生产的香烟品牌很多，既有原私营工厂的品牌，也有解放后新创建的品牌，但没有一个能成为全国的中流砥柱。

有全国闻名的优质原料，但从来没有一个香烟品牌可以销售。这是云南烟草人心中的痛！然而，人才、技术、管理、设备、资金的缺乏和滞后，始终让云南烟草人的“品牌梦”举步维艰。

别忘了，会有后果的。

1955年底，全国人大常委会副委员长宋庆龄在对东南亚进行国事访问期间参观了云南造纸烟厂。宋副委员长表示，云南具有发展烟草产业的独特优势和丰富的优质卷烟原料，要生产更多更好的优质卷烟，为国家和人民创造更多财富，让云南烟草走向世界！

充满期待的话语，正中工厂所有工人的心。在国家领导人的鼓励和期待下，这个“品牌梦”一定要实现！

经过几年的规划和准备，1958年初，经过研究，该厂提出了赶超英国“切利克”牌香烟的目标。工厂派专人到上海学习，厂长和车间主任亲自参加了产品的开发和试制。

从云南各地收集的烟叶由开发人员逐一挑选。所有的烟叶都必须用手去除，然后选择最好的两三部分作为原料。

为了测试人工醇化，使用了汽油桶和小棉袄。醇化后的烟丝具有独特的香味。经过三次醇化过程，最终的香烟完全消除了烟味，口感柔和。

和全国各地的建设者一样，第一代“云岩人”在艰苦的条件下学习、试验、生产。经过5个月夜以继日的艰苦研究，他们尝试了数百次，终于研制出第一种也是唯一一种由云南烟叶制成的A级香烟。经过深思熟虑和反复研究，这种代表当时云南卷烟最高R&D和生产水平的包装最终被命名为“云烟”。

1978 改革／

2018年是中国改革开放40周年，也是云烟品牌60周年。一滴水可以折射太阳的光辉，一个品牌可以反映一个时代的风貌。

1978年12月18日，中国共产党第十一届三中全会在北京召开。

邓小平同志在会前召开的中央工作会议上发表了《解放思想，实事求是，团结一致，向前看》的著名讲话。他说，如果一切都从根源出发，思想僵化，迷信盛行，一个政党，一个国家和一个民族就不能前进，它的活力就会停止。

随着“科学技术是第一生产力”思想的解放，云岩人敢试敢为人先，积极性、主动性、创造性空高涨，充分展现了云岩品牌勇于自我革新、书写传奇的强大精神力量。

自上世纪70年代以来，昆明卷烟厂率先将国外先进设备引入中国烟草行业。始于1974年的“四五”技改项目一直延续到2005年启动的严昆“十一五”技改项目，使云岩的技术装备和制造工艺水平始终处于“世界一流、行业领先”的地位。

20世纪90年代后，通过提高销售、生产、技术和工艺的管理水平，特别是以市场为导向的营销力度，云烟的品牌发展基础进一步夯实，产品升级、维护和创新的步伐加快。

精品云烟、红云烟、醇香云烟等新产品相继成功投放市场，市场份额不断扩大，云烟品牌活力和后劲不断增强，云烟获得了更高层次、更高水平的发展平台。

从2007年“云烟”产量突破100万箱，到2012年云烟300万箱下线。从2005年行业内第一家鸿运集团成立，到2008年“深化改革、推进重组、走向联盟、共同发展& rdquo随着鸿运红河集团的成立，“云烟”品牌的发展潜力一步步推动了云南烟草乃至全国市场的品牌格局变革。

2009 领跑／

品牌是企业发展的标志，是企业竞争力的集中体现，是衡量企业创新水平的重要指标。

2009年5月15日，“云岩品牌发展论坛”在昆明举行。

国家烟草专卖局正式提出，“云烟”品牌是整个烟草行业的共同财富。“云烟”不仅是红云红河集团和云南中烟的云烟，也是中国烟草行业的云烟。在全行业的共同支持和共同努力下，凝聚云南烟草智慧和心血、饱含各方关怀和厚爱的云烟品牌已成长为中国卷烟的代表品牌和行业大品牌、大市场发展战略的引领者。

如何更进一步？在云岩产品的金字塔结构中，塔尖总是空缺失。在众多云烟产品中，谁是代表云烟最高水平的高端经典，我们用什么样的产品回馈云烟高端消费群体？

一个有着厚重历史的品牌进入了决策者的视线，那就是“大九”。虽然在过去的90年里，它并没有被视为高端香烟，但其深刻的历史和革命烙印足以激发人们的怀旧和想象。

2011年，云岩人决定唤醒沉睡的“王”！

事实上，早在几年前，鸿运红河集团就在为“大冲九”的复出做准备。近年来，虽然市场上没有大冲酒的踪迹，但市场上总是有传言。神秘的营销策略引起了人们的好奇心，为大冲酒的复出创造了足够的动力。

当然，云烟（大中酒）的复出不仅是为了满足消费者对其神秘感的期待，更是云烟家国情怀、中国风、工业风、中国智造等品牌价值的缩影。这些与生俱来的品质是云烟（大中酒）与其他烟草品牌的最大区别。它注定是时代的经典和民族的情怀。

大中九成立之时，是时代赋予的使命。自96年前成立以来，大中九一直与国家的发展和民族的命运一起沉浮。云烟（大中酒）心怀家国情怀，建立了基于中国文化和中国智慧的行业标准，成长为烟草领域典型的民族品牌。

云烟品牌价值的传承与升华，与特定时代背景下消费者的心理共鸣，是源于时代、源于人心的大中酒卷土重来的深层原因。

2018 元年／

以满足人民美好生活需要为导向的新时代已经到来。

中国经济发展进入新常态，给中国带来新的发展机遇，也给中国产业升级带来新的挑战。

与其他商品不同，香烟是一种交流方式。随着消费升级，中华香烟的内涵也应与时俱进。香烟的消费通常具有场景、交流、友谊、身份认同和个体表达。在消费升级时代，香烟和自媒体一样，最大的属性是社交属性。

在千人千面的个性化消费时代，一千个消费者心中就有一千个“云烟”品牌。面对日新月异的消费需求，各大卷烟品牌如何升级？

苏州烟草网上订购2017年，红云红河集团率先提出“中国卷烟2.0”概念，进而提出“云烟”品牌要走“守正出奇”战略，探索大品牌创新发展之路。

云烟人认为，“中国卷烟2.0”是对中国卷烟发展方向的强化和重新聚焦，是结合时代特征对中国卷烟理念的完善和升级。我们需要坚守的是中国味道和中国风格，我们需要继续探索和丰富香烟的轻盈感、舒适感和满足感。同时，要敏锐感知市场需求变化，不断满足消费者明显和潜在的个性化、多元化、时尚化需求。

直立行走很神奇，道路也很简单。所谓“守正”，是指中国卷烟的品质和品牌底蕴仍在传承，云烟“甜香”的品类风格仍在传承，产品品质有口皆碑，品牌内涵深厚，品牌形象高贵典雅；所谓“惊喜”，就是要敏锐把握消费需求变化，充分尊重消费的多样化、个性化需求，满足、引导、创造需求；就是要摸清老百姓对“云烟”的期待，满足消费者对“云烟”品牌的需求。

卷烟产品也存在发展不充分不平衡的问题。在供过于求的表象之下，是消费需求得不到满足的结构性矛盾。这就是传统香烟销量下滑的原因，“中短爆”等新品类香烟逆势增长。

2018年，鸿运红河集团提出“开启云岩众志新时代元年”，云岩（众志·大中九）、云岩（众志·金腰带）、钓鱼台（众志）、云岩（七彩印象）、云岩（小熊猫家园）。这五款产品共同构建了目前的“云烟品牌众志家族”。

“云南卷烟新时代”意味着品质和价值的时代。高品质、高价值、高价值的“云南品牌”将争做行业卷烟龙头，打好时间差、品类差、价格差，打造云南品牌新的增长极。

拥有60年历史的“云烟”品牌再次拥抱新时代，再次开启自我超越的新征程。这源于对消费趋势和中国香烟2.0时代的准确把握，更源于对未来“云烟”品牌创新空的准确判断。

剧终

如今，一团烟雾带来的触动已经超越了烟草制品本身的消费需求。九本书的爱是沉重的，多彩云南的美丽和神奇，云龙新青年的兼收并蓄，都是直立的惊喜带来的云与烟的新体验。云烟的增值部分直指人心，满足了人们在精神领域更深层次的追求。

好的产品会自己说话，云烟用行动证明了云烟是一个老品牌，但这个老品牌一直在关注时代，它敢为人先、勇于创新的步伐从未停止。

好的产品都有自己的故事，云与烟用行动证明，风云际会，沧海桑田。一个60年打磨的品牌，在每一个十字路口都有自己的选择、自己的坚持和自己的新生。

好产品自有好精神，云岩的行动证明，新时代的云岩人具有重整行装、铸就辉煌的复兴精神，具有携手共强、和衷共济的企业家精神，具有恪尽职守、锐意进取的担当精神，具有克己奉公、勇于革命的改革精神，具有兼收并蓄、开放进取的时代精神。

过去的60年，当然需要深情回顾，当然需要理性总结，但更需要崭新的开始，走向更好的自己，走向无限可能，走向伟大时代！