如何让消费者感受到短支烟?短得不一样呢?

梓薇 2024-6-15 101 6/15

短支烟是卷烟消费升级浪潮中的一种新的消费现象。自2015年以来,短支烟发展迅速。

 


 

独特的短支烟区展示吸引了消费者的注意力,吸引了许多喜欢品尝新香烟熏眼影的顾客。 

  蚌埠卷烟厂是安徽省中烟短支烟生产基地。工厂对国内短支烟设备进行专机操作,确保设备稳定运行。

 

  随着短支烟市场的逐步扩大,卷烟工业企业对短支烟设备的需求迅速增加。在国内烟机人员的不懈努力下,短支烟设备不断更新,以满足用户的个性化需求。图为短支烟卷包装设备。

 

  近年来,短支烟作为一种新的消费品类,日益成为市场“新宠”。与细支烟、爆珠烟等一样,短支烟是消费升级浪潮中的新消费现象,也是对常规卷烟的有益补充。

  短支烟的诞生和发展

  短烟直径多为7.7毫米,7.8毫米,烟长短,总长70毫米(无口烟长45毫米)、74毫米(无口烟长50毫米)和75毫米(无口烟长50毫米)。烟的排列一般是“7—6—7”3排20支。

  湖北中烟工业有限公司于2006年推出“黄鹤楼”(软1916),开创了我国短支烟的先例。此后,云南中烟红塔烟草(集团)有限公司于2011年推出“玉溪”(16个硬庄园)。2012~2015年,福建中烟工业有限公司、广西中烟工业有限公司等7家工业企业相继推出短支产品。

  梳理2015年之前的短支烟产品不难看出,短支高端化给消费者留下了深刻的印象。近年来,随着部分工业企业品牌战略的调整,短支烟单箱结构呈阶梯式下降趋势。从“金字塔式”转向“漏斗式”为什么短支烟品类在二香烟中要有锡纸包裹的中端产品,并迅速向普一甚至高端发展?

  从发展的角度来看,短支烟作为一种创新产品,在培育初期定位于高端市场。随着消费环境的变化,香烟消费趋于个性化和理性化,香烟产品的使用价值和功能越来越受到重视,流行的短支烟逐渐成为主流产品之一。

  塑造和输出品牌价值内涵

  很多人认为短支烟和细支烟是一对兄弟香烟外盒为什么要刮掉皮妹?“哥哥”矮胖,“妹妹”高挑。在“妹妹”被追捧后,“哥哥”也有些“坐不住”。自2015年以来,短支烟发展迅速。

  短支烟和细支烟的相似之处在于,通过改变烟的形式来改变消费者的认知,给消费者更多的选择。如何让消费者感受到短支烟?“短得不一样”呢?这取决于品牌价值内涵的塑造和输出。

  去年,全国市场共享“黄金叶”“黄山”“大前门”三个品牌的短支烟销量超过1万箱。它们在塑造品牌价值内涵方面有自己的优势。

  “黄金叶”(乐途)是中国最大的短支烟单品,包括“小钢炮”之称。研发“黄金叶”(乐图)河南中烟工业有限公司科研人员在原材料、配方、工艺等方面做出了大量努力。自2016年7月入市以来,以精准定位、精良生产的产品率先进入广阔市场“蓝海”。

  “黄山”(记忆)也占据了短支烟市场的很大份额。在合福高铁成立一周年之际,以皖南生态烟区烟叶为原料“黄山&rd中国香烟shycquoouo;(最美高铁)成为继承“黄山”(记忆)安徽中烟工业有限公司推出的另一种短支烟。多年来,安徽中烟围绕短支烟的特点,依托先进的团队,开展叶组配方、辅助材料、工艺加工等研究,精心打造品牌。

  继“黄山”和“黄金叶”品牌之后,“大前门”市场也以短支烟品类细分布局。“大前门”(短支)短小精悍怀旧复古的形象与其他形象重塑“大前门”产品的“和而不同”。在传播方面,上海烟草集团有限公司利用它“百年大前门”与品牌与目标消费者的沟通语言相匹配。

  除这三个品牌外,“黄鹤楼”“玉溪”“七匹狼”等品牌的短支烟也有一定的市场影响力。

  以技术创新为质量支撑

  在短支烟支的总长度和无口烟长度发生变化后,原有的卷包设备已不能满足生产需要。

  以原卷包设备为平台,国内烟机制造企业进行了大量的改造和技术创新,并推出了ZJ17、ZB25、ZB45等型号的短烟卷包装设备。例如,常德烟草机械有限公司以ZJ17卷机组为开发平台,集中优势研发力量,推出了每分钟7000支的ZJ17卷机设备。

  烟花短,如何从技术上保证口感?

  以安徽中烟为例。它们从叶组配方开始,使用“三维配方设计”,精心调制卷烟前香、中香等韵味,通过烟叶提取香韵与果香技术的结合,丰富香气特色。与此同时,经过多次论证,他们在“三纸一棒”设计方案在设计中多次更换。特别是在口棒的设计中,经过反复试验,最终确定了口棒上的打孔数量,达到了很好的口感。

  在这一点上,烟草人对短支烟的关注可见一斑。

  不可否认,与传统卷烟相比,短支烟仍然停留在利基产品的市场定位上。但利基产品也是一块“大蛋糕”,不断丰富市场供给,满足各种需求,突出“短”又不局限于“短”,相信短支烟的发展前景会更广阔。

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梓薇

6月15日23:11

最后修改:2024年6月15日
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