2018年上半年重点品牌市场表现如何?

重点品牌是行业发展的“命根子”“眼珠子”，2018年上半年，重点品牌的市场表现如何？

经济运营部正品南京香烟:上半年，行业重点品牌销量增长，比例增加，结构增加。31个重点品牌累计销量2195.91万箱，比去年同期增长75.54万箱，增长3.56%，占87.38%。重点品牌单箱平均销量35518元，比去年同期增长1170元，增长3.41%，高于行业平均单箱2621元。

“双十五”累计销售1765.76万箱，同比增长53.73万箱，增长3.14%，占70.26%。“双十五”单箱品牌销售额38247元，同比增长3%。

发展规划部：从价格走势来看，6月底，52个关键规格中有29个平均市场价格同比上涨，27个平均市场价格同比上涨。从第一主销市场来看，21个规格的第一主销市场价格同比上涨，19个规格同比上涨，环比上涨。从监测城市数量来看，28个规格的倒挂面同比减少，18个规格的倒挂面同比减少，环比减少，“金叶(天叶)”“中华（硬）”“金叶(天香细支)”“钻石(荷花)”&ldquo送礼女士香烟；黄鹤楼(硬峡谷柔情)”“贵烟(跨越)”“白沙(硬精品三代)”“云烟(细支云龙)”“利群(新版)”“南京（红）”“红梅(软顺)”所有监测市场顺价的规格都有11个，与去年同期相比，重点品牌市场状况持续改善的趋势越来越明显。

行业始终重视品牌培育。上半年新产品发展的特点是什么？取得了什么成绩？

今年上半年，该行业共上市了70种新产品，比去年同期减少了9种，比2016年同期减少了45种。其中，63种一、二类新产品占90%；“细短中爆”51种创新产品占72.9%。行业新产品的推出和引进更加注重结构改善和细分市场，减少了集群上市和盲目跟进的现象。

经济运行司：“细短中爆”等创新卷烟继续延续第一季度快速增长的良好势头，累计销量247.16万箱，同比增长65.25%。行业细支烟累计销量183.39万箱，同比增长59.71%；“南京(炫赫门)”上半年增量超过8万箱，“云烟(细支云龙)”和“贵烟(跨越)”增量超过4万箱。爆珠烟累计销量38.86万箱，同比增长186.9%；短支烟累计销量22.24万箱，同比增长106.56%；中支烟累计销量26.17万箱，同比增长66.28%。在香烟英语行业稳定销量、提高结构等方面，创新型卷烟的快速增长起到了积极作用。

发展规划司：上半年，“十大优秀卷烟新产品”总体而言，销量和销售收入的增长表现出持续快速增长的趋势，超过了市场。十大新产品累计销量48.08万箱，虽然占全国销量的1.91%，但销量增长23.47万箱，占全国销量增长的61.69%；销售收入25.23亿元，占全国销售收入的3.03%，增长11.47亿元，占全国销售收入增长的20.64%。十大新产品的增长贡献很强，对新疆香烟口粮的销量和收入起着非常明显的推动作用。

同时，“南京(雨花石)”“钻石(荷花)”“娇子(宽窄好运)”“贵烟(跨越)”“天子（金）”“白沙(硬精品三代)”“金叶(乐途)”已纳入发展计划部的市场监测体系，6月底监测数据显示，这七种规格整体表现良好，市场价格稳定，溢价能力优于同价区整体水平，倒挂面低于10%，“钻石(荷花)”“贵烟(跨越)”“白沙(硬精品三代)”所有监测市场的价格都是顺利的。

信息中心：近年来，工业企业积极推进产品创新，推出了一系列大型单一产品衍生的新类别、新规格，如“白沙(和天下)”衍生出“白沙(享受天下)”“白沙(与世界硬细支)”，“云烟(珍品)”衍生出“云烟(细支珍品)”，“钻石(荷花)”衍生出“钻石(一品莲花)”“钻石(细支荷花)”等等，据初步统计，全国共有90个这样的规格，依托原大单品的市场号召力，这些产品迅速成长，探索了产品系统延伸的发展道路。

今年上半年，系列单品销量为71.87万箱，同比增长1.1倍，有效推动了品牌peel香烟整体发音销量的增长“云烟”“芙蓉王”“玉溪”大型单品衍生产品对品牌销售增长的贡献超过70%，且结构普遍较高，平均单箱销售额为4.87万元，满足市场多元化消费需求，增强品牌竞争力，高于全国平均水平1.58万元。