2018年上半年重点品牌市场表现如何?

韵辰 2024-6-15 89 6/15

重点品牌是行业发展的“命根子”“眼珠子”,2018年上半年,重点品牌的市场表现如何?

经济运营部正品南京香烟:上半年,行业重点品牌销量增长,比例增加,结构增加。31个重点品牌累计销量2195.91万箱,比去年同期增长75.54万箱,增长3.56%,占87.38%。重点品牌单箱平均销量35518元,比去年同期增长1170元,增长3.41%,高于行业平均单箱2621元。

“双十五”累计销售1765.76万箱,同比增长53.73万箱,增长3.14%,占70.26%。“双十五”单箱品牌销售额38247元,同比增长3%。

发展规划部:从价格走势来看,6月底,52个关键规格中有29个平均市场价格同比上涨,27个平均市场价格同比上涨。从第一主销市场来看,21个规格的第一主销市场价格同比上涨,19个规格同比上涨,环比上涨。从监测城市数量来看,28个规格的倒挂面同比减少,18个规格的倒挂面同比减少,环比减少,“金叶(天叶)”“中华(硬)”“金叶(天香细支)”“钻石(荷花)”&ldquo送礼女士香烟;黄鹤楼(硬峡谷柔情)”“贵烟(跨越)”“白沙(硬精品三代)”“云烟(细支云龙)”“利群(新版)”“南京(红)”“红梅(软顺)”所有监测市场顺价的规格都有11个,与去年同期相比,重点品牌市场状况持续改善的趋势越来越明显。

行业始终重视品牌培育。上半年新产品发展的特点是什么?取得了什么成绩?

今年上半年,该行业共上市了70种新产品,比去年同期减少了9种,比2016年同期减少了45种。其中,63种一、二类新产品占90%;“细短中爆”51种创新产品占72.9%。行业新产品的推出和引进更加注重结构改善和细分市场,减少了集群上市和盲目跟进的现象。

经济运行司:“细短中爆”等创新卷烟继续延续第一季度快速增长的良好势头,累计销量247.16万箱,同比增长65.25%。行业细支烟累计销量183.39万箱,同比增长59.71%;“南京(炫赫门)”上半年增量超过8万箱,“云烟(细支云龙)”和“贵烟(跨越)”增量超过4万箱。爆珠烟累计销量38.86万箱,同比增长186.9%;短支烟累计销量22.24万箱,同比增长106.56%;中支烟累计销量26.17万箱,同比增长66.28%。在香烟英语行业稳定销量、提高结构等方面,创新型卷烟的快速增长起到了积极作用。

发展规划司:上半年,“十大优秀卷烟新产品”总体而言,销量和销售收入的增长表现出持续快速增长的趋势,超过了市场。十大新产品累计销量48.08万箱,虽然占全国销量的1.91%,但销量增长23.47万箱,占全国销量增长的61.69%;销售收入25.23亿元,占全国销售收入的3.03%,增长11.47亿元,占全国销售收入增长的20.64%。十大新产品的增长贡献很强,对新疆香烟口粮的销量和收入起着非常明显的推动作用。

同时,“南京(雨花石)”“钻石(荷花)”“娇子(宽窄好运)”“贵烟(跨越)”“天子(金)”“白沙(硬精品三代)”“金叶(乐途)”已纳入发展计划部的市场监测体系,6月底监测数据显示,这七种规格整体表现良好,市场价格稳定,溢价能力优于同价区整体水平,倒挂面低于10%,“钻石(荷花)”“贵烟(跨越)”“白沙(硬精品三代)”所有监测市场的价格都是顺利的。

信息中心:近年来,工业企业积极推进产品创新,推出了一系列大型单一产品衍生的新类别、新规格,如“白沙(和天下)”衍生出“白沙(享受天下)”“白沙(与世界硬细支)”,“云烟(珍品)”衍生出“云烟(细支珍品)”,“钻石(荷花)”衍生出“钻石(一品莲花)”“钻石(细支荷花)”等等,据初步统计,全国共有90个这样的规格,依托原大单品的市场号召力,这些产品迅速成长,探索了产品系统延伸的发展道路。

今年上半年,系列单品销量为71.87万箱,同比增长1.1倍,有效推动了品牌peel香烟整体发音销量的增长“云烟”“芙蓉王”“玉溪”大型单品衍生产品对品牌销售增长的贡献超过70%,且结构普遍较高,平均单箱销售额为4.87万元,满足市场多元化消费需求,增强品牌竞争力,高于全国平均水平1.58万元。

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韵辰

6月15日23:11

最后修改:2024年6月15日
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