“金中支”进场不仅会对短支烟的热度形成新的刺激

长野星河 2024-6-14 48 6/14

到目前为止,「金中支」市场热度仍然很高——从可见的销售增长、份额增加到口碑的热烈好评,口碑点燃——举目国内高端烟市场,没有其他产品「势佳洁士香烟能」,能与之比肩同驻。对中华品牌而言,「金中支」推出不仅意味着打破传统粗支烟的边界,也意味着中国应该具备的气度和格局。

 

「金中支」势能和口碑的完整释放,加上中国一贯精准细腻的市场调控,体现在「双中支」稳步前进,在「软中华」在没有任何影响的前提下,「双中支」上半年商业销量轻松突破1.2万箱,短短十几个月就跻身全国500元整数价格第六。考虑到溢价能力,这样的销量显然更有价值,更有增长性。

 

在「金中支」在示范的推动下,迅速激发了市场和品牌的双重热情。各品牌纷纷支持中支烟。他们既不想错过潜在的市场机会,也不想提前测量市场增长空间。云南老大哥宣布开放「中支烟元年」All 中支烟。截至6月底,全国共销售27个好猫香烟瓶装图片品牌58支中支烟,商业销量超过26万箱,同比增长60%以上。

 

去年这个时候,中支烟还没有进入高层视线,甚至官方口径的统计报表也没有相应的细分科目——不仅市场热度不够,体积规模也太小——更受关注的创新主题是细支烟、短支烟和爆珠烟,尽管事后诸葛地总结,「金中支」这种形式一开始并不是故意的,更接近于细分不当后的纯粹意外,但也开辟了一个新的市场蓝海。

美国哪里可以买到肯特香烟?

 

说中华——「金中支」以及「双中支」——改写中支烟格局并不过分。

 

若进一步解构「金中支」的走红,除了再次证明中华品牌的强大动员能力外,还进一步恢复了高端需求的多样化、个性化和差异化,以前市场上经常出现假冒的情况。「短支中华」、「细支中华」、「白包中华」,它更接近假冒分子对市场需求的敏锐感知,而不仅仅是不顾后果的想象力,这也决定了除了传统的非软、硬、粗、细的选择外,还需要提供新的选择。

 

还有什么可能?其实留给品牌创作的空间已经很有限了,反复的题材几乎细、中、短、爆。真正的考验来自「两个方面」,一是品牌提供的丰富性,可以给消费者更多的新选择。毕竟「有没有」才是「选不选」绝对前提;二是产品呈现的差异化,不同于现有的,不同于以前的,不同于理解的。

 

这一次,中国把注意力集中在短支烟上。

 

与传统粗烟相比,短烟具有吸烟少、吸烟快、效率高的优点,更符合当代快节奏生活状态和健康理念,加上小时尚、精致优雅、携带方便、短能干的形式风格,给人由内而外的先进感,非常符合当代消费者的品味需求。在中国进入市场之前,市场恢复了消费者对中国推出短烟的强烈期望。

 

事实上,众所周知,吸烟对短支烟的布局非常早——合格的短支烟专家——前门一直是短支烟市场的前三名、销售收入第二的主要产品保持了稳定的溢价和良好的声誉;短牡丹福建1517香烟丹也有很好的声誉和声誉。然而,定位略低的定位「短支大前门」、「牡丹金短支」总是让人有意犹未尽的感觉,中国本身也有强烈的短支高端意志。

 

「短支大前门」&「牡丹金短支」

 

千呼万唤开始出来,中华「金短支」创意和立足点在于启动和引领短支高端创新发展。

 

对于「金短支」,中国以最佳原料理念为基础,「金短支」采用柔性加工技术,实现了舒适、不刺激、轻松、不费力、流畅、不干燥的目标「温度稳定,烟嘴不热」,做到了「包灰一到底,质量一目了然」。以个性化消费需求为基础,「金短支」采用符号红、金搭配,赋予经典红以时代感,条盒采用Pad包装,质感更加优雅,小包精致细腻,便于携带。

 

中华香烟

「金短支」Pad条盒包装

 

「金短支」红色,金主色调

 

作为支撑,中国新时代——创新原烟在哪里可以查真假,质量有支撑,品牌有态度——创新理念,所谓创新有原则,就是保持品牌特色,继承经典口味;质量是有支撑的,也就是说,高层次的感觉是可见的,在体验中很容易感知;品牌有态度,也就是说,它在发展中有基础,在品味上有细节。与其说,这是中国对创新的态度,不如说中国对市场、传统、传承的敬畏。

 

正如之前的「金中支」、「双中支」,中国并不是第一个进入市场的人,但它以领先品牌的格局和标杆产品的实力引领了中国分公司的新热潮——既回答了中国经典品牌的创新,又回应了多元化消费需求的期待——「国烟」气场一览无遗。现在「金短支」进场不仅会对短支烟的热度形成新的刺激,还会促进短支高端化的发展。

 

尽管许多品牌一次又一次地有气质「吊打」然而,中国在产品上一次又一次地出现「致敬」中华。就像几乎一切——除了三星——Android手机,无论口中有多强大,甚至鄙视苹果「了无新意」,但身体终究是诚实的,不仅是外观设计,操作系统「苹果越像苹果越好」,连刘海屏都要抄袭,系统界面也有专门的「OS风格」。

 

从这个意义上说,做好「金短支」,把「金短支」做好,对中国、整个短支烟、中国卷烟的高质量发展有更高的期望。

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长野星河

6月14日21:36

最后修改:2024年6月14日
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