哪些烟属于新型烟草制品？

关于新型烟草制品-专业定义-是指含有烟草或能产生烟雾和味道，能给人以吸烟的快感和满足生理需求，但不属于香烟、雪茄、咀嚼香烟、鼻烟和口服烟草制品等其他类别的烟草制品。一般认为，它主要包括电子烟和低温香烟——也就是所谓的加热不燃烟草制品。

据不完全统计，2017年，全球新型烟草制品市场规模超过300亿美元，占全球市场的3.9%。虽然电子烟仍占据新型烟草制品的主流地位，但由于安全风险的未知性和不可控性，加热不燃型烟草制品有后来居上的趋势。目前，加热不燃烟草产品的主要品牌有菲利普莫里斯国际公司的IQOS、日本烟草公司的PLoom、雷诺烟草公司的Revo和英美烟草公司的Glo。

正常情况下，普通香烟在吸烟时会达到350℃至600℃的高温，然后产生许多有害物质，而低温香烟全部在300℃以下，这不仅大大减少了有害物质的释放，而且在吸烟期间和吸烟之间产生的烟雾也少得多，比传统烟草产品“二手烟”的影响和麻烦要小得多。由于技术的突破和痛点的解决，决定了加热不燃烟草制品的未来将是“广阔而有希望的”

自2014年11月发布以来，IQOS迅速走红。2017年第四季度，其收入达到16.4亿美元，对菲利普莫里斯国际公司收入的贡献达到20%。

分析IQOS的成功不仅是技术上的革命性突破，而且类似于苹果用具有通话功能的电脑杀死了诺基亚具有计算功能的手机。这场从0到1的技术革命帮助IQOS建立了其最根本的影响力和护城河，这也与IQOS的off-charts设计感密不可分，这种设计感有着初代iPhone从琐碎复杂的键盘操作到简洁的触摸屏操作的飞跃，颇有“删繁就简三棵树”的意味。

换句话说，以IQOS为代表的新型烟草产品体现了“新颖”和“风格”两个最大的特点。

核心竞争力来自“新”，新技术、新设计、新工艺和新款式...对于消费者来说，所有的体验都是全新的，这与之前的体验完全不同。将IQOS描述为横版空的诞生并不是一种恭维的评价。它对于新型烟草产品的概念构建和模式塑造的重要性不亚于iPhone对于智能手机的重要性。就像马车思维无法预见汽车时代一样，由于新技术的突破，未来的新型烟草产品绝对会超出今天的想象。

另一个关键是要“时尚”。IQOS技术无疑是革命性的，这往往使人们忽略了出色的设计。例如，iPhone不仅在技术上建立了具有通信功能的计算机，还统一了以bar为主要风格的智能手机风格，包括iOS系统和App图标。IQOS呈现出来的风格感明显与众不同，甚至很少听到对IQOS烟雾弹的评价，这足以证明。

与IQOS相比，中国烟草新产品的技术创新总体上处于起步阶段，热情很高但动作很少，但这绝不是热爱传统烟草产品的鸵鸟心态，而是需要必然的积累和过程。在华为和O&V今天破茧而出之前——率先应用7纳米芯片技术，率先应用全面屏和水滴屏——苹果和三星也是苦学多年才取得今天的井喷式发展。

以最近势头正盛的《功夫》为例。它既有技术积累，又有设计风格。

早在今年6月，“宽窄”科学家就一口气推出了三个系列十余种口味的香烟，并广泛开展了市场测评和消费预热。然而，自“功夫1.1版”以来，除了在俄罗斯世界杯期间推出了一款限量纪念版之外，核心设施——加热器一直没有任何新动作。对于一向雷厉风行的“网开一面”家族来说，这种沉默让外界颇感意外，期待有大动作。

这一切都是在《功夫1.3版》半年的沉淀后发现的。

作为一款电子产品，取暖器不仅有一定的生命周期，还要满足基本的功能性，而功夫赋予了它作为时尚产品的全新定位。换句话说，既要有技术的“新”，又要有设计的“型”。这不仅更符合新型烟草产品的原有身份，也有助于更好地适应和满足消费者求新求异的心理。毕竟，新型烟草产品不仅仅是功能替代品和象征性表达。

10月16日，《功夫1.3版》正式上映。敢于直接超越1.2版本，足见“功夫1.3华美卷烟公司版”的技术突破与自信。新发布的“功夫1.3版”取暖器分别命名为“金镶玉”和“黑金刚”。不仅产品名称以独特的撒哈拉香烟图片展示了销售香烟的良苦用心，还实现了许多技术优化和改进细节，包括与其他品牌香烟的兼容性，这也显示了“功夫”的包容性和开放性。

1.采用简易抽烟装置（卡扣结构），具有自主知识产权。

2.长度缩短了9mm，重量只有28g，更加小巧轻便。

3.搭配一顶双色帽子，外观颜色可以随意搭配。

4.配有双层加热板，可以更换，便于清洁和维护。

5.加热效率更高，热损失减少。加热一根香烟大约节省10%的电，充满电抽12根香烟。

6.独特的加热和温控技术，精确的温度控制和及时的温度补偿。

与技术突破呈现的“六大亮点”相比，《功夫1.3版》所营造的设计美感和工艺质感或许更让人难以拒绝，至少在表现手法上接近IQOS的完成度和成熟度。没有设计和技术的进步和同步，很难实现这样的精致和辉煌。再加上“宽度”的体系化和“宽窄创作”的平台化，“金镶玉”的温暖和“黑钻”的炫酷将有更大的舞台。

当然，这些品牌的卖点设计最终还是需要经过真实消费体验的检验。向IQOS学习而不是躲在潮流的后面，无疑是正确的态度。就像我们已经习惯了iPhone，再也无法回到诺基亚的世界一样，我们永远不能忽视黄山牌香烟和泰山牌香烟孰优孰劣的趋势，而且趋势是不可逆转的，更不要停留在自己的世界里，希望用马车的思维来思考汽车的未来。在汽车的习惯持续形成之前，整个行业需要的是更积极的态度和更充分的准备。

从更大的范围来看，如果新型烟草产品不能在“新”和“类型”两个维度上做出足够的水平，给消费者带来的体验只会是抽奖中的10元。虽然获奖了，但不可能有太多的情感喜悦。