“钻石（软荷花）”引领消费新风尚

打开香烟后，你能在多长时间内停止吸烟？2017年，来自全球100多个国家的3万多人投票选出“世界上最受欢迎的颜色”。

“莲花”品牌，中国烟草行业在冉冉崛起的高端卷烟品牌典范。

两人相遇会发生什么？答案是:“钻石(软莲花)”被消费者戏称为“火星绿莲花”。

以优雅时尚的“火星绿”为主色调，致力于做最舒适卷烟的“莲花”品牌，设计了一款传承经典、外观优雅、口感舒适、定位高端的新品——“钻石(软莲花)”。

惊艳的形象，优雅的气质，舒适的品质，非凡的体验...狗命之初，传承品牌高端基因、延续品牌价值主张的“钻石(柔莲)”全面上市，为消费者提供最正宗的舒适体验，在高端卷烟市场掀起“新时尚”。

一脉相承的“莲花”韵悠悠。

势头强劲的“莲花”品牌，无疑是烟草业的高端“新贵”。

莲花卷烟自2014年盛装上市以来，优雅高端的品牌“莲花”以其优雅的“莲韵”、不凡的品质、良好的口碑，立即在卷烟市场异军突起，成为业内外瞩目的“莲花现象”。

2017年，莲花全系列销量近6万盒，形成了由“钻石(莲花)”、“精品莲花”、“钻石(一品莲花)”等特色产品组成的品牌家族，涵盖了常规、精品、爆珠三大卷烟品类，在全国积累了较高的品牌影响力和美誉度。

时代在变，市场在变，消费需求也在变。随着中国进入新时代，在消费升级的大趋势下，追求高品质舒适生活的卷烟消费者对“莲花”品牌有了更多新的期待。

同时，为扩大品牌发展潜力，河北中烟工业股份有限公司认为，要推出差异化的高端新产品，进一步扩大竞争优势，丰富品牌形象，完善产品体系，提升品牌价值，释放“莲花”品牌的示范效应。

满足高端消费的多样化需求，延伸品牌家族价值链。经过一年的市场调研和研发，河北中烟于今年元旦后正式推出零售价500元/条的“钻石(软莲花)”，为“莲花”品牌家族再添新成员。

一脉相承，“莲”韵悠悠。软包硬化“钻石(软莲花)”延续了“莲花”品牌经典的三段式设计，以“莲花”经典logo为主图案，以时尚优雅的“火星绿”为主色调，展现了“莲花”品牌的经典形象，带来非凡的视觉冲击。

看颜色就知道味道了。打开一包“钻石(软莲花)”，嘴棒还包裹着鲜艳淡雅的“火星绿”，令人过目不忘，可谓色彩与香烟的完美邂逅。点燃一支烟，优雅的色彩与舒适的品鉴体验相结合，不仅是一种美好的品鉴体验，更是一种舒缓的精神享受。

儒雅淡定。“钻石(柔莲)”在保持“莲花”产品独特风格的同时，也传承了“莲花”品牌一贯的核心价值理念，将“心健康和谐”的品牌理念融入产品设计，让消费者在紧张的生活中得到放松，品味“火星绿”的舒适滋味。

“钻石(柔莲)以‘正直、优雅、从容’的性格气质打动追求舒适生活、积极乐观的高端消费者，让人们在产品本身的物质需求之外，品味到精神需求的满足。”河北中烟营销中心负责人说。

别出心裁的作品《荷花》清香淡雅。

“做最舒服的烟。”为消费者提供舒适美好的体验是“莲花”品牌的一贯追求。

在“钻石(软莲花)”研发过程中，河北中烟技术和营销人员走访全国市场，倾听消费者声音，收集消费者意见，优化产品设计，力求在包装和口感上给消费者更好的享受。

精选烟叶、卷烟专用自来水、多种醇化技术、特殊香料提取、增香保湿技术...河北中烟，运用“水、润、艺、香”的独特技术，注重科技创新，赋予了“钻石(卖烟毛利率为柔莲)”非凡的舒适品质和“莲”香体验。

“选一个产地，两个等级，三个品质。”河北中烟精选国内外优质烟叶，每片烟叶均由专人精选，烟叶自然陈化——通过建立智能温湿度控制系统，模拟自然微环境，使荷花原料始终处于最佳陈化状态，从源头上保证“钻石(软荷花)”的内在高品质。

醇香自然的烟草香与清爽淡雅的荷花香相融合，融合了消费者的喜好因素。“钻石(柔莲)”采用智能配方和独特的增香保湿技术，使烟气清爽、口感纯正、温暖舒适，打造“甜、润、绵、长”的“莲”香极致体验。

在方寸之间的口贴上，“钻石(软莲)”创新性地应用了凹槽和植物颗粒的二元复合技术。上端开槽的喷嘴杆可以改变烟气过滤的方向，达到拦截烟气、轻松舒适的效果；下端填充天然植物颗粒和芳香物质，香味更浓，口感更佳。

与香烟接触的衬纸采用最新的“无铝技术”，舒适环保；带有覆灰竖条纹的卷烟纸透气性更好，提高了烟气的细腻度，降低了危害指数；“香烟怎么交税？火星绿”植绒水松纸手感细腻，口感舒适，带给人们更好的吸烟体验。

仙游卷烟批发采用“代码赋值”设计。为了解决软包上二维码印刷难的问题，河北中烟大胆创新。通过将二维码嵌入“和金生烟钻石(软莲花)”烟盒侧面的折纸中，采用拆封折纸的形式，在行业内首创了“揭盖扫码”技术的应用，让消费者获得更有趣的体验。

保持匠心品质第一。秉承“莲花”品牌的独特工艺，河北中烟以全程严格的质量保证体系，努力赋予每一颗“钻石(软莲花)”卓越品质，为消费者提供“一流支持”的舒适和体验。

“钻石(软莲花)”作为“莲花”品牌的一款匠心之作，以其独特的创新科技、新颖的包装设计和极致的品质追求，由内而外展现了“莲花”品类的优雅，满足了消费者对品牌的良好期待。

优雅从容的“莲花”你来分享。

状态第一，易掌控——在“莲花”品牌发展中，河北中烟始终坚守初心，保持定力，将品牌价值和市场地位作为“重要法宝”，使“莲花”的品牌效应在全国广为传播。

“保持定力，主动出击，循序渐进，稳扎稳打。”河北中烟营销中心负责人指出，“钻石(软莲花)”承载着提升“莲花”品牌价值的理念，其上市培育也遵循着“国家先行，冷静调控”的重要规律。

“钻石(软莲花)”上市前，河北中烟通过对全国烟草商业企业、零售客户和消费者的细致走访，开展了品牌宣传、产品品鉴、扫码点等多项推广预热活动，吸引了众多商业企业、零售客户和消费者的关注和参与，积累了良好的口碑。

借助微信微信官方账号、朋友圈等新媒体，针对“莲花”品牌的核心零售终端和目标消费者，河北中烟在线上开展定向邀约、话题制造等营销活动，通过线上线下结合，有效提升了“钻石(软莲花)”的知名度和美誉度。

“钻石(软莲花)”上市后，我们将联合商业企业举办新品发布会，并选择重点零售终端举办“迷你体验会”，广泛宣传产品卖点，引导零售客户做好培育，积极扩大市场影响力，让消费者看得见、买得着、愿意买。

河北中烟营销中心负责人表示，自“钻石(软莲花)”在全国陆续上市以来，他们坚持以价格状态为基础，密切关注市场变化，做好状态跟踪分析，不拘泥于一地一品，坚决维护高品质、高价值的产品形象，及时进行科学调控。

典雅时尚的“钻石(软莲花)”在市场上一直很受欢迎。

时尚优雅的包装设计、舒适卓越的内在品质、科学合理的调控以及“莲花”品牌的强大影响力，共同成就了“钻石(软莲花)”目前的良好口碑，成为众多高端消费者的流行潮流选择，并保持着溢价销售的火爆态势。

绿色的“荷花”绽放，“花儿”在池塘里绽放。在“钻石(柔莲)”引领消费新时尚的同时，倡导人与自然和谐相处的河北中烟，以及其致敬大时代的匠心之作——新产品“钻石(莲、绿水、青山)”也将陆续在全国各地营销，共同推动“莲”品牌在新时代美丽绽放！