今年前九个月中国卖出930亿包烟，单包六元及以下的低档烟占比下滑

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上个月，国家烟草专卖局和中国烟草总公司强调了年度销售目标，即确保今年的销售量达到4750万箱，比去年增加12.2万箱（3.05亿包）。

按照我国3.15亿烟民计算，烟草总局相当于每年发放377包烟，每个烟民每天1.03包/20.6支烟& ldquo任务& rdquo；如果每个吸烟者都保持去年的吸烟水平，新增的12.2万病例意味着该国将有83.6万吸烟者。

根据中国统计局公布的前三季度卷烟情况，中国烟草公司的年度目标大概率可以实现。今年中国有3.15亿烟民在9个月内购买了1.86万亿支香烟（约930亿包），每天21.7支香烟，超出预期5%。销量不仅同比增长4.14%，去年同期也增长了4%。

在经历了2015年和2016年连续两年的卷烟销量下滑后，暂时回到了上升通道。

单包销售额在16元及以上的比例连续三年上升，而在6元及以下的比例连续五年下降。

2014年至今年上半年，高价一类卷烟（180元/条以上）销量增长5.5个百分点，二类卷烟销量增长6.3个百分点。与此同时，三类、四类和五类香烟的销售比例正在下降。几个高端品牌也卖得更好:包括中华、芙蓉王和利群在内的高端香烟销量为290.4万箱，同比增长8.4%。

事实上，中国烟草提到了& ldquo提及结构& rdquo，即推出更多新产品，加强重点品牌的培育& mdash& mdash大部分都是高档香烟。它建议该分公司不要开发三种及以下香烟的新产品（从30元到130元）。也就是说，新卷烟将集中在零售价在130元/条以上的一类和二类卷烟。

2015年加税后，中国烟草加快了新产品的开发和上市。2016年，47个国产品牌共向市场推出了171款新品，是2015年的两倍。2017年，45个卷烟品牌发布了148款新产品。仅次于2016年的水平。

单包6元及以下的低档香烟占比进一步下降至15%。

短香烟、爆炸珠、细香烟& mdash& mdash中国烟草公司正在用这些相对新颖的产品吸引消费者。事实上，这些类型的香烟往往更有利可图。

精品香烟的价格比平均价格高出约40%。在2010年之前，它是一个非常小的类别，但到了2017年，整个市场的销量占比超过5%。珠爆烟一开始也是作为高端产品推出的，被认为是高价烟。

在购买昂贵香烟的人群中，也有许多年轻人。根据《2018年中国香烟互联网消费者白皮书》，在19元以下的中低价香烟和90元以上的高价香烟中，90后消费者最多。消费分层明显。从各年龄段的调查来看，一包烟从20元到35元是主流价格。

2015年，中国卷烟销量下降5.63%，为1995年以来首次下降。

2015年，中国卷烟市场经历了20年来首次年度销量下滑。当时主要是因为财政部提高了烟草税率，批发阶段的从价税率从5%提高到11%，并按0.005元/包的税率征收从量税（相当于每包多交0.1元税）。同时，按照零售毛利率不低于10%的原则上调零售指导价。

加税也可以增加财政收入。烟草行业一直是中国重要的财政收入，至少自2011年以来每年占财政收入的6%以上。加税后，中国烟草的税收收入占总销售价格的59%，中国一包香烟的平均零售价上涨了10.29%，约为12.81元。

同时，增税的目的之一被认为是控烟。批发商将增加的税收转嫁给消费者，从而抑制了他们的购买欲望。当年中国卷烟销量下降2.36%，2016年进一步下降5.63%。

中国曾经提出到2030年将目前的吸烟人口比例从27%降至20%，而税收通常是刺激或抑制消费的最直接工具。然而，英国《金融时报》援引世界卫生组织的说法称，中国的税收还不够，每包香烟的税收必须提高到零售价的至少70%，以鼓励更多人戒烟。

不过，从今年的销售数据来看，加税带来的控烟效果在两年内有所消退。

中国烟草公司希望增加中高档香烟的市场份额，烟民的支付能力也在提高。

一方面，虽然香烟的价格在上涨，但人们对香烟的支付能力却在更快地增加。对外经济贸易大学国际经济与贸易研究所教授郑融和世界银行经济学家帕特里西奥·v·马尔克斯通过人均年可支配收入可以购买多少包香烟来衡量支付能力。根据他们对2001年至2016年中国年度数据的回顾性分析，中国人民烟草新商业联盟在网上订购的100包香烟的平均价格正在下降。

扣除通货膨胀和其他因素，中国烟草消费者的实际支付能力比2001年增长了85%。2015年实施的增税措施似乎对吸烟者的影响有限。2016年，可支配收入低于12363元的低收入人群对3元一包的低价香烟的支付能力比2001年增长了109%，高于整体烟民支付能力的增长速度。

同时，根据中国烟草公司的报告，2012年至2016年，农村地区卷烟单箱销售结构增速始终高于城市，两者比例逐年下降，差距逐年缩小。结构性增长意味着消费者正在从低档香烟转向高档香烟。

中国烟草公司将城镇化率的提高作为其销售增长的重要动力。据估计，中国城镇化率每提高1%，即使每年将减少13万箱卷烟销售，在不进一步禁烟和控制吸烟、吸烟者支付能力和消费偏好向中高端转移的情况下，全国卷烟销售收入仍将增加约17亿元。

但问题是，当经济下行时，为了缓解居民的债务压力（主要是受房地产挤压）和释放消费需求，政府部门在无法进一步印钞和过度压制房地产价格的情况下，成为最有可能的解决方案。近期，无论是民办K12教育政策的重大调整，还是医保局的大规模购药政策，都是此类措施的体现。今年10月，曾有高端白酒加税的传闻。当时，许多白酒股一天跌幅超过7%。