卷烟市场容量是什么?

楷岳 2024-7-13 179 7/13

卷烟营销从“推销”转变为“拉销”,为了让消费者发挥更大的作用,推动卷烟品牌市场的培育,推动卷烟品牌的发展,促进卷烟的持续发展。因此,对卷烟市场容量的研究具有重要意义。

一、卷烟市场容量是多少?

卷烟市场容量是指卷烟商品在一定时期、一定市场范围内的真实市场需求,是总需求和购买力的综合。卷烟市场容量评价是烟草行业卷烟营销活动的重要组成部分,也是卷烟商品市场预测的中心目标。

二、卷烟市场容量调查的意义

1、有利于货源供应的市场化运作

市场容量为全面把握品牌销售趋势、市场变化趋势提供第一手信息,制定供应组织、艾烟政策和定量标准,确保供应及时合理,最大限度地满足零售需求,提高客户满意度和订单满意度,降低品牌(规格)缺货率。同时,供应的准确性有利于商业企业制定合理的订单量和订单周期,提高库存周转率,降低仓储成本,提高经济效益。

2、有利于准确把握真实需求

科学准确的市场容量能够及时有效地反映真实的市场需求和变化,为商业企业的营销活动提供决策支持,使商业企业的组织和供应更加合理,为工业企业提高产品质量和营销活动提供信息支持,提高工业和商业企业对市场和产品变化的反应能力。因此,卷烟市场容量应以市场为基础,坚持以市场为导向,坚决克服市场容量中的非市场因素“从市场中来”,有效反映市场的真实需求。

3、有利于重点品牌的成功培育

卷烟市场容量是品牌成功培育的重要环节。只有明确消费者想要什么,好什么,彻底把握消费特点和变化趋势,才能有针对性地培育品牌,开发更适合市场需求的卷烟产品,制定更合理的品牌培育策略,引导品牌更好地适应市场,使市场意愿与企业生产保持一致,杜绝工业企业新品牌从投入市场到退出市场时间短、效果差“流星”现象,进一步杜绝品牌培育的随机性、盲目性和重复性,促进“532”、“461”顺利实现品牌发展目标。

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楷岳

7月13日08:30

最后修改:2024年7月13日
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